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经典广告案例:美剧《广告狂人》

  • 发布时间:2019-07-09    网站管理员
  • 所谓广告策划,是根据广告主的营销计划和广告目标,在市场调查的基础上,制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案,并加以评估、实施和检验,从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。今天小编给大家分享经典广告案例:美剧《广告狂人》。

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    经典美剧《广告狂人》第一集中,男主角Don Draper曾说过:广告就是建立在一件工作上 —— 美好感。他花费了接下来七季的时刻,不断寻找让人们感到美好的办法。从美好韶光卷烟到捷豹轿车,构思总监Don Draper带领公司做出了不少惹人眼球的好构思,回望纽约六十年代,你会发现这些品牌其时的广告与剧中展示的截然不同,但比较起来却毫不逊色而且别具风情。

    1、美好韶光卷烟(Lucky Strike)

    出处:第一季第一集

    广告语:It’s toasted!

    全剧以Lucky Strike的广告构思作为描绘美国广告行业的开篇,也作为男主角Don Draper广告才调的注脚,可见这个广告事例在60年代美国的代表性。

    在一个拥堵、烟雾弥漫的的酒吧里,Don Draper在餐巾上写写画画,找来一个男侍应,问起他抽什么品牌的烟。“黄金时代,怎样了?”男侍应回答 “我爱抽烟”, ”但我老婆不喜欢我吸烟,杂志上说这会致癌,女性总爱看这种杂志。”在这一画面,一个赋有的白人精英与一个低微的黑人侍应在对女性的揶揄中有了共识。欢迎来到1960!卷烟,被制造了,而且致癌。你该怎样兜销一个致癌物质?

    “Lucky Strike: It’s Toasted”。Toasted,既有“被烘焙过”的意思,也有“被祝愿”之意。这是一个迂回战术,想要表达的是,其他人的烟草是有害的,但Luckey Strike是被祝愿的。这个广告构思感动了其时的Lucky Strike,也感动了其时美国的一片烟民。

    2、倍儿乐胸衣(Playtex bra)

    出处:第二季第六集

    广告语:I dreamed I went to a masquerade in my maidenform bra

    人类的很多缺点中,没有比不安全感更简单被操作的了。关于个人来说,体型问题是十分苦恼的问题,但你能够利用它来协助你挣钱。譬如说,当你在推销Playtex bras的时分,怎样介绍才会让你的顾客为身段而感到惭愧,然后购买你的产品?市场策略由Sterling Cooper主导。

    “男人们赏识、评论杰奎琳•肯尼迪和玛丽•莲梦露。所以,女性的服饰打扮好像都规整或一地带着她们的影子。由于一般女性也期望取得相同的赏识,在她们的老公眼中,在她们的男友眼中,甚至于她们朋友的男友眼中。”第一夫人,奎琳•肯尼迪的美,代表着才智、高雅和权利;而关于一个女演员,她的美来自于性感、感染力以及神秘感。”Playtex能够带来这一切。但是,客户最终没有经过这个广告构思,这让Sterling Cooper十分绝望。而不幸中的不幸是,不久以后就传出玛丽•莲梦露“置疑自杀”的死讯。

    以上就是小编今天分享的经典广告案例相关内容。想获得更多关于品牌营销策划相关资讯,请继续关注我们。


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